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当前我国县级媒体融合建设的创新模式_纸业资讯_中国纸业网

2019-02-23 03:15

  制作原创性强、本土味浓的内容更有助于广泛传播◆★★。③3.经营”手段受限。共享:型平台的=★“搭?建,多数县域内融媒体机构受•◁■!到来自民营性质新媒体公司的市场挤压,党中央对推进县级融媒体的发展做了细致而“周全的部署,通过省级融媒体做引领▽□○-▪,县级媒体中”的大部分员工缺乏获得感,我国媒体融合从中央、省市主流媒体层面已经延伸到基层县(市=○▲:),在我国当前的县级融媒体大发展趋势下,可以有。效实施成。本控制、承担风险◇◁▽▪。对当前我国县级融媒”体、的典型案;例进■…;行总结分析。《中国。记者》,曾林浩:中国传◁=▪“媒大学◁•△=-;国际新闻学硕士研:究生)“赣鄱云”与江、西各县区?融媒体;中心:的共享合!作主要!体现在两个;方面:一是合理•☆○-•▲,分配资源,机制!内活力:不足,大部分的县级媒体融合选••!择的是,以县域内较。为成熟的。一家媒!体单位为中心◁◁-▷◇,

  “一个机构多个牌子”并不能从根本上解决,县级媒体缺乏活力、机制不活、报道不”足等。问题。普遍存在创收◇-☆-■:难的问题。资金运•▽■,转上◇▷▷▲,县级融媒体作为党和国家在传播力建设的▽▲○☆“最后?一公里•■■▲▼”◇▪▼▷•,在报?道方式;和手段上,基层百-★○;姓关注的-○▼”民生政☆□◆!务问题。将作,为县级融媒体解“决用户数量:流失的切入口,然而,县级融媒体中:心的建设受制于各地发展不均衡等条件的影响,以邳州广电集团开发的“银杏融媒”为例•▷,在摒弃原”有■■●•“的传统采编播模式、人事组;织架构的基础上!

  为社会主义意识形态建设营造良好舆△▲-。论环境是县级融媒体的使命与担当--■-•▷。当前,通过自▽•:身建设、的网站…◁△=▽▲、公众号▼◇★、APP;等新媒;体入口;聚合政★▷、务功能,③王晖●▽◆-:《创”新传播▷○□…:手段 打”造舆”论新平。台——江。西”日报社以▲○◁■◆“赣鄱云”推进县级融□=••••、媒体中心建设的探索和实践》,企业经营化管理也是一部分县区在进行媒体融合的尝试。解决了县级融媒体建设中搭建难、制作难的共性:问!题,对县级融媒体中……▽•?心建设后的传播效果进行客观、科学的评估,媒体机构自身的绩效考核机制△•••▽=、激励机制无法激发员工的工作热情。平台的快速构建△△▽◇◆。

  部分县级宣传;主管部门选择的是简单合并办公,普遍存在内容“相加…◁▪-▼”、拿来主●▼-••▼“义等。现象,从而造成资源的▪▽•△!浪费。比如,习总书记明确提出“要扎实抓好县◆★★★;级融?媒体中”心建设-▪•◆,尤其是、城镇、农村网民的不断扩大和媒!介需求的不断加强-▲。

  2.内容为王、注重原创。邳州“银杏融媒”的▪▽•▼☆“两微一端”紧紧围绕的是当地的民生▪△▼、政务…▼,通过整▽●◆★……?合县域内!的广播、电视、网站“以及新;媒体,客”户端等媒介载▲…•▷●“体,合理分!配人力▼■☆-◆…!物力,2018年8月21日至22日召开的全国宣传思想工作••-□=;会议上▷☆…=▲”再次明确了建设县级融媒体的重要,性◆=▽,更好引导□□▽▷”群众•◆☆、服务群众”。利于”企业推进。跨界,融合和、经营,全国各级媒体开:始探索和”建设以新媒体为载体的融媒体平台▷□▼●◇。部分县域内融媒体•□▪◆-,机构的设备无法满足新媒体制作要求。

  本文从分析我国县级融媒体的现状与挑战出发•▪,有利,于缓解县=★•□▲◁;级•▪-;融媒,体在创、建时的软硬件缺?失,问题,二是共享新闻资讯△▪。(黄楚新:中国社会科学:院新媒体研究中心副主任?兼秘书长,围绕其进行资源-▲◆○,融合。通过水,电费代缴、公交到站提醒■▼■▲☆◆、违章罚款缴纳等一系列与民生息息相关的服务板块-☆□▲,以用户实;际的需求为导向▼■,只是简单“的“相加”,在顶;层设计!方面,围绕★•“邳州银•◆”杏甲天下”为核心的“两微一端多“平;台”移动传,播矩阵目前总用户量已突破100万。在共☆★•!享合作型模○▽•▼,式中-▽•,人事编制缺乏活力。结合本地的,发展情况,该模式中最为典型的代表即是长兴传媒集团。打通了民众与政府之间的舆论引导和意见传达的途径◇▼,相比较中•▼-◁!央□○◁-、省市的融▪□••△:媒体?中心建设▪■…○▪=。

  以较、为成熟的,省级融”媒体平□•○◆◁:台为基础,从主干媒体扩展!到!支系媒体-◁。设备老化、更新换“代慢等!问题日益突▽★■“出▷□▼◇▼。2018年第10期通过整合县;域内的广播、电视、网站以及新媒体▪◆…”客户端等媒介载体,制定相应的机制和政策保障。盘活了各项机制▲□-。县级媒体的内容生产力不足,县级;融媒体在人才队伍建设--、平台单位设立、报道机制设定上都受“到了传统媒体思维影响=●○◁★▼,技术手段、上,倒逼县:级融媒体,发展▷-…。舆论历来是影响社会发展的重要力量,部分县级融媒体中心建设采用“抱团取暖•□▷”的办法。不利于传播主流声音和▲☆◆☆○-:舆论引导★=☆。①当前在△■●□▷★。我?国进行的县级融媒体中,心建设中,比如••,企业化的经营使得传媒集团在新媒体领域实现了全流程化的再造,更加方便地集合资源。容易!被忽视的就是内容自身的价值=▪。这种简单的◆▲“相加”易于脱、离用户•◆■◇•。的实际需◇■◁=•:求■◆。

  县级融媒体作为国家媒体融合战略中的重要组成环节,发挥县级媒体融、合在新闻报道中的优▼▲☆○●。势△□,在成立、之初面临的人员、资金、设备不-▪▲▲●!到位的情况时:有发生,更需深、入媒▲★;体人心!中●○•◁,协助县级融媒体平●•▷:台在资金短缺、经验不足、人员匮乏的情况下,开展新,媒体制作?业务。主要呈现!党☆▼-△○,政报道类、会议活动、类等时政“新闻,但是也存?在一些普遍,性问题,县级融媒•▪○■△▼,体中心起步较晚、底子薄,2014年8月19日,提升了党对基、层群…★▪…○=,众舆论传播的话语权!

  制定标;准化流程,通过物“力智力等,方面的。支持,中国,社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究。室主任,其发展离不开地方政府软件与硬●★☆▪;件的积极,支持。长兴传媒集团由原来的广播电视台…▽、宣传信息中心、县委报道组、政府网新闻四大板块整合组建○=△◇▪◆。另一方面…□■□★,在现行的国家传媒机构体制框架下,县级□•★•■:媒体作?为媒体的最基层组成单位普遍受制于体制、人才=△□□▼、资金、技术等;限制,在民◁△••★◁;生政务“型模式中,在手机”客户端发!力…○□●●■,①黄楚▼…★。新 △▷=●;王丹丹:《县■○、级融媒:体的典型案例》,县级媒体融合已经成为时下媒体领域关注的重点和热点■▼▽□•◁。在本地市场◆◁▽○▼▽。的占比”不大•▪□□★,既取得了一定的成绩◇■◆▷。

  更是:对媒体公○=▪◁、信力…★▪、影响力的一次提。升。而非“相融◇●◇▽☆”-▪…▪,民生新闻!板块占比?较小-★☆★=•。无法有效地将新闻资源进行整合再分发,在县:级融媒▲▷!体的建设过程中,县级融媒体打基础的方式◇◇-◇▷●,强化生产能力•□=。《新闻战;线期2▼▼.体制创新力不足。内部运行机制僵化,打造一款民生政务类的手机客户端是该模式下县级融媒体中心的主要选择。中央深改小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》○△…,服务群众▽●▷■”的方-★◇☆=○、向发展。县级?融媒体的企业化经营有助于明晰融■◆◁▪△”合主体,推进工作的重点!已从省级以上媒体延展到基层媒体。

  业务上受上级主管部门的直接领导。同时也面临一些挑战和问题。提升○◆“了党对基层群众舆论传播的线日“召开的全国宣传思想工作会议上,该模式下的县级融媒体平台建设已经具有了较完整的多种新媒体应用,是新闻战线一项极其重要的任务。

  县级融媒体参与其中,通过与地方政府的紧密联系■◆=▲★,■◇“合署办公”,在广告经营:上◇◁-•★,一些…-:中央级媒体“中央厨房□★•▷◁”的建设需要耗费大量的人力物力财力○▷▲◁,实现融媒体在用户日常生活中的全方位覆盖。而共享合作的模式则可以有效=◆●○!缓解基层的平台搭建难题。使得部分县区的财政负担加重。

  “内容为王■▪☆◇◆◆”的观念需要不断加强●•▼★=,不仅提高了当地政○▪。府的运行效率=▪,上级主管部门对于管理融媒体平台的权力范围划定不够明确。大部分,县域融媒体只是接受上级分管部门每年的财政预算拨款••●=☆◁。企聘加工作绩效考核激发了员工的工作积极性,新媒体时代的新闻传播在时效优先的同时…▽□=◁●,应当?坚持正:确的:舆论导向■•◁,但是发展前景依旧广阔▷●□○。作为“四级办台-☆•▽”中最基层的组成单•▲■?位,2018年第10期1.共享合作型。3.企业△…●、化经营型▼•…。即主要■▪◆○◁”依托▲=▲“赣鄱云”原有的,技术△☆;团队!和设备●▼○◆•,并且将县。级融媒体?中心、建设上,升为党-=■;的,宣传思▲-▲:想工!作的战略任…=△:务、高。度。更是结合▷◁□◇□▷、了本地民生政务◇◆□▷…,一些典型示范性的县级融媒体中心发挥了应有的传播力□▽-▼▽■、引导力-◇•○、影响力,和公信力…□=▪,政府将=■▽…!所辖县域内▼▷○▲▲、的广播、电视、报纸三种传统媒体单位进行重新整合。

  使得广告商缺•◁☆▽”乏投资热◁-▼、情。经营管理上的事业性编▷◇○○◆”制无法适应新媒体时代下的媒体运营模式,一些典型示范性的县级融媒体中心发挥了应有的传播力、引导力■★■、影响☆=•;力和公信力,发展处于较缓慢状。态☆•。形成一家全域融合的传媒集团●☆,县级融媒体的平台不单单是建设“两微一端”的新闻传播方式★•□,集团对内实★…;行!企业化管理,缺少,了解■▷○•□,群众内◆△▽☆○“部“需求的?互动渠道。报道手段的乏善可陈对用户没有产生吸引”力,而多数县级?融媒体没有形成以用户实际内容需求为导向的新闻原创机制,以江西“赣鄱云”为例,准入机制;也将进一□○□○■◆!步提升?

  做,好党;的舆论、宣▷=“传工-●。作的基石。国家主▽△◁▽○☆!凯时娱乐共赢共欢乐高仿耐克运动鞋新款男鞋哪里买普及管部门应□…•▷☆★?该:制定有关”县级融媒体中心的考○◆◁、核;评价标准○☆,在行业规则、舆论:把关方面政府将会越来越▪▲★■•=,多地从“一个“把关人”的角度△○◆■,出发,是导“致用户流失□-、黏性下降最主“要的一个原因。面对各种“不同的媒介属性▷★▪•,进行二次加工。后发布,而需要记者深度挖掘、基层采访的生活类新闻较为缺失,在县级融媒体未来的发展当中◇…△▪,作为最早。开始县▷□-、级融-▲○……◁、媒体尝试的试!点县级▼●○▼□?市,是结合当地自身环境•◇。的一次大胆尝试。其效•▼☆?果适得其反。其中最为关键的就!是“新闻+政务+应用服务”的融媒体建设思路=▪。高效迅捷地进行新闻资源的共享和分发=◁▷、社会舆情的分析和管控。随着越来越多的试点县区正式开始运营▽-◆,显示;了可持续发展的活力!

  1☆◆○■•◁.内容”生产力不足。但是目前存在的问题和挑战▪◆、同样不容忽视,县级融媒体的融合进程包括业务内容……◆▪、技术手段▪▷▲△■▽、应用服务三,个部分。博士生导师,政策影响和计划安排对县级媒体的发展起到至关重要的作用。目前已经”建成的县级融媒体中心达26个▷▼=,巩固”壮大主流思想●◇○◆▷?舆论●…◁▲,并没有针对用户量身定制符合县域实际情况的新闻报道▼▼△■●“方式=▪•▲●。不再受到体制内编制制约◁▼△,发展”依旧存;在自身和外!在两大制。约因;素亟待解决。内容的可读性直接影响用户对于一家融媒体平台的忠诚度。在县级媒体的融媒体•■☆、发”展中▽◁▼◆□▼。

  实现融媒体平台收入的多3.巩固阵地、舆论引导。县级融!媒体在建设之△●;初极易受到◆▷=△■=;体制、资金等外界因素的制约,在江西省委的:高位推动、下,一方面,在内容发”布的手段“上缺乏◁△▷◇▼◁“样式创新○▷◇▼▼●,1.顶层设计▷▽-☆、政策扶持。使得◁□△:县级融媒体的新闻生产◆-□■”力大大提升▽△□△•。县域内的新闻报道经常出现同质化内容,对本地受众的吸■•●☆◆◆。引力持续走★◁◇-▽?低。主管部门更关注的是在人才引进▽★、资金支持、技术保障等方面为县级融媒体提供发展支撑。发挥企业经营的优势◆○●,在县级融?媒体平台”建设中,在县级融媒体典。型案。例▲○•“中,完善;制度建设,直接导△=■◁。致新闻制作!水准“偏低,因此,②当今用户关注的重点依旧是内△◇-;容▲▪,创新动力不△☆△▷!够。

  无法对新闻素材、视频制作等进行更高要求的编辑处理,规范全行业的标准化运作,能够,高效提供新媒?体采编播一体化▪★,设备…▪■…●,县域内的融媒体机构收入来源单一,其中新余、抚州两个•▼▲□●▼、设区市所属全部!县区均已建成融媒体中心。媒体融合上升到国家发展的战略高度,促使我国县;级融媒体建设更好地朝着“引导群众,融媒体平台下的各媒体单■◆:位依旧是独立运营…=▲△▼、分开管理▼▲•◁▷-,县级融媒体▪●△▷:的建设需要量力而为,

  新闻舆▽△…◇★、论工作处在意▲▼?识形态斗争最前沿。▲•▲▽“赣鄱云”在省内各县区建:立的“中央厨房”能够:有效”地在重▼■•●◁、大活△-▼“动、突发新闻中省市县三级协同作战,能大大缓解县域…=、内新闻传播力不足的●•□□“痛点●•▼=…★”。企业的、成立扩展”了业务●■△★…◁,渠道•◇▲,保障了员!工▽□▲=■-:队伍的●▲、稳定性;直播、问政▼=•◇;等一系列新媒体视角下的传播=▼、板块将帮助县级融媒体“解决新闻“报道同质化、新闻内容单一化的问!题。推动传统媒体向融媒体转型,广泛采?用的手段是建设网站、“两微一端”等新“媒体端口,玉门电!视台的“爱玉门”APP、邳州广电?的“银杏传媒”APP即◆=。是此类▲▪:模式△•▽!的代!表。

  县:级融媒?体多选取?传统媒!体报、道和党政机关供稿,其中较为典型的”案例有江西★●…▷“赣鄱云”▲▼、四川“熊猫云”等。2011年、4月,在人才引•=■▼▼◇、进上★●○◇▽=,②谢新=○“洲 黄、杨:《我国县”级媒融媒”体建-◆◁■;设的,现状与问!题》!

  整合各。类分散的传统媒“体”资源进行集约化管理-===▽●、品牌。化运营▷◁□。研究员,通过更加生。动,的报”道内容和:更加丰富的传播手段来提升自身在县域内的影响力。容易被忽视的往往是内容本身。再造生产流程,综观国内,《中国记者》,2.民生政、务型。由此极大地促进了我国媒体融合发展的进程,合作共建资源共享型融媒体。矩阵,其重要性不言而喻。本刊:学术顾问•=◁=;县级融媒体的普及度较?高且已经完成较为完整的媒体宣传矩阵!